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为数字化市场营销调整4Ps方法
由管理员发表于2019-03-13

        数字媒体正在改变每个地方的市场营销者的格局,特别是在快速消费品行业。在传统意义上,每种快速消费品的市场营销活动都取决于确定正确的4Ps(Product产品、Price价格、Place地点和 Promotion推广)市场营销组合,这种组合将最大程度上影响目标受众的购买决策。

      然而,在现在,消费者会以不同方式做出购买决定,因此,目标锁定在影响这种过程的战略也需要随之演变。

       现在的消费者更多接触的是手机和笔记本电脑屏幕,相比于传统的媒体,如电视、报纸和公告牌。同时又越来越多的消费者偏好于在网上购买快速消费品,而不是造访实体店铺。根据谷歌和贝恩的一份报告,110亿美元的美颜和卫生产品销售量,或者其总销售量的三分之二是在线上市场营销的影响下完成的,因此,强大的数字化市场营销战略是快速消费品品牌不可或缺的。


    起重要作用的数字化市场营销


       对快速消费品公司而言,数字化市场营销并不意味着摒弃久经考验的4Ps方法,那是多年以来市场营销方面的“圣杯”。相反,它涉及就快速消费品市场营销组合进行调整,以此跟上当前的时代。快速消费品数字化市场营销趋势使市场营销者不仅是在最后购买阶段赢得消费者,而且从一开始就和消费者建立良性关系,这一点在以前是不可能的。这就需要市场营销者形成一个整体快速消费品数字化战略,不单是要影响消费者,同时要和消费者发生化学反应。


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